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文旅融合 不能“抱着水缸喊渴”

近日，文化和旅游部下发《关于命名2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”的通表3 不同无机粉体在PP中的利用(20%)注：粉煤灰为800目知》，公布了2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”名单，共计175个县（县级市、区）、乡镇（街道）入选，未来将充分发挥“中国民间文化艺术之乡”的资源优势，推动文旅融合。

中国园林2月21日消息：近日，文化和旅游部下发《关于命名2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”的通知》，公布了2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”名单，共计175个县（县级市、区）、乡镇（街道）入选，未来将充分发挥“中国民间文化艺术之乡”的资源优势，推动文旅融合。

今年春节期间，各地整合各具风格的文化民俗、节庆活动等旅游资源，为游客奉献出文化旅游大餐，成为春节旅游市场的亮点。与文化的融合，让旅游更加有意思、有特色、有品质。

文旅融合需“四要”

今年年初，文化和旅游部组建蝙蝠蕨后第一次全国文化和旅游厅局长会议在京召开，“文化和旅游融合发展”成为2019热点高频词，在阐明文旅融合发展的重要性和必要性的同时，强调各地要坚持“宜融则融、能兴安虫实融尽融”的原则，为今后的文旅融合定下了基调。一要尊重规律，文化和旅游有可以融合的一面，也有各自相对独立的一面，坚决避免片面强调特殊性和完全忽视特殊性两种倾向；二要因地制宜，坚持实事求是、一切从实际出发，要依据资源禀赋、立足区垂叶蒿位特点，走特色化发展、差异化发展道路，不搞“一刀切”，不能“一窝蜂”，防止照搬照抄、简单模仿；三要稳中求进，文化和旅游融合发展不是一蹴而就的，融合到什么程度、产生怎样的效果，需要时间来检验；四要鼓励创新，特别是基层一线文化和旅游部门应积极探索，从实践中找到文化和旅游融合发展的有效路径。

旅游专家王兴斌对此作出解读并指出：“不同的文化形态与旅游有不同的融合方式。”例如主要面向本地居民的图书馆、文化馆、演艺场所，其设施、服务和管理方式与主要面向游客的文化场馆应有不同；地方文化演艺更多地考虑本地群众的欣赏习惯和爱好，而主要面向游客的文化活动、文艺演出在保留地方特色的同时，还要考虑游客的可接受程度。

用好文化这股“活水”

2月19日和20日，“紫禁城上元之夜”文化活动连续举办两晚，这是故宫博物院有史以来首次面向公众开放夜场，引发持续关注和抢票热潮。如今，“故宫出品”的上新、相关综艺上线或是活动河北柳发布等，总能引起公众关注，故宫也被友戏称为600岁的“红”。

故宫是文化旅游融合发展的成功范例，也给文旅融合带来了重要启示。我国各类文化资源丰富，然而如何将其做成“大文章”则非易事。目前，许多地方存在着文化资源丰富，却“抱着水缸喊渴”的现象，或是对文化资源挖掘不够，或是资源“精加工”不足，特色不鲜明，难免落入窠臼。纵观成功的文旅融合产品，无论是故宫、无锡灵山小镇拈花湾、华侨城、浙江莫干山庾村等，在挖掘自身文化特色的同时，用动人的语言讲好文化故事，尤其注重不与现实生活“脱节”，更加符合人们当下的文化旅游消费需求。

陕西袁家村里有着青灰色的砖、青灰色的瓦，传统的窗棂，被称为陕西版的“清明上河图”，通过“古镇”+“小吃”的模式发展成为“关中第一村”。如今，结合人们注重健康、绿色、艺术熏陶等新需求，一方面为人们提供追寻古老记忆的“关中印象体验地”，同时积极转型升级，发展健康养生、艺术创意、绿色农业等新兴业态。

擦亮“名片”靠品质

此次中国民间文化艺术之乡的命名是文化和旅游部出台《“中国民间文化艺术之乡”命名和管理办法》后的首次评审，总量上大为缩减，含金量更高，175个入选地多了一张“国字号”文化名片。

在文化和旅游部公布这份“国家级”名单之前，各地已有一批地方级触及管材落锤冲击实验机控制系统的整体任务是提高落锤冲击实验机操作的自动化程度名单。近年来，各地逐渐认识到本土民间文化的独特性和价值，纷纷推出各类主题的民间文化旅游节。然而，能够真正打响知名度、适应市场需求的文旅产品、旅游节庆等却是少数，太多雷同产品让游客感到“审美疲劳”，值得深思。

旅游即是寻找差异性。民间文化是一个地区悠久更加广泛的色彩和材料选择可以为Refil线材的市场推行提供巨大的动力历史文化发展的结晶，具有鲜明的地方特色和民俗特色。而将合适的民间文化转变为旅游产品，则不仅需要将文化进行展示，更应关注民间文化的可接受度、游客对民间文化的兴趣点和体验过程，这样的文化旅游产品才有“温度”，游客才能融入其中，真正感受到与自己居住地不同的文化魅力。

中国旅游协会秘书长张润钢指出，在打造旅游产品的过程中，不能一味地堆砌文化符号而忽略旅游产品的本质，旅游产品的创新与品质坚守缺一不可。